Les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux peuvent cibler vos clients actuels, vos futurs clients ou cibler un nouveau public potentiel avec de nouvelles méthodes de conquête facultatives.
Le plus grand avantage de la publicité sur les réseaux sociaux est son coût.
Le coût de la publicité fait des plateformes comme Instagram et Facebook des moyens parfaits pour tester l'engagement du groupe cible souhaité et pour attirer de nouveaux clients dans votre hôtel. Une petite dépense sur Facebook ou Instagram peut avoir un grand impact. Ces réseaux sociaux très visuels peuvent également convaincre très rapidement des clients potentiels.
Le coût moyen par clic est de 0,35 $ (environ 0,30 €). Ce montant sera impacté par de nombreux facteurs dont la taille de votre audience. Ce montant doit être comparé au coût par clic de 2,32 $ (environ 1,97 €) de Google Adwords (recherches dans les moteurs de recherche).
Le ciblage aura un impact important sur le budget d'une campagne.
Si vous souhaitez limiter votre publicité à un public plus restreint, le coût par clic sera plus élevé. Si vous voulez lancer une campagne pour un week-end romantique dans votre hôtel près de Paris, elle sera plus chère pour une audience vivant en couple et en région parisienne que pour la France entière.
De plus, un meilleur ciblage vous permet d'optimiser vos ventes, c'est donc un point crucial à prendre en compte. Le suivi du retour sur investissement de vos campagnes publicitaires est la clé pour adapter en permanence votre cible et le budget de votre campagne.
Bien sûr, vous pouvez fixer un budget quotidien maximum pour votre publicité sur les réseaux sociaux, mais vous pouvez envisager un budget minimum de 1$ (environ 0,85€) par jour. Cependant, vos attentes doivent être en adéquation avec ce budget. Les algorithmes de Facebook (société qui inclut Instagram) s'adaptent en permanence pour maximiser vos chances de conquête et ainsi augmenter les revenus de votre hôtel. Votre budget doit également s'adapter à la pertinence de votre annonce. Si vous savez que votre produit peut plaire en étant connu, il sera important d'allouer un budget en conséquence.
Ainsi, le budget que vous allouez à la publicité de votre hôtel devra d'abord être adapté à votre cible, et devra ensuite être ajusté en fonction des retours que vous obtiendrez.