Trop d'entreprises se concentrent sur l'aspect technique de leur calendrier éditorial (quels jours le contenu doit être publié, à quelles heures et à quel rythme) et ignorent les éléments stratégiques.
Tout le monde peut programmer des articles de blog sur une base régulière, mais les meilleurs spécialistes du marketing de contenu créent des calendriers éditoriaux solides et stratégiques.
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Au lieu de considérer votre calendrier éditorial comme un calendrier de contenu, voyez-le comme le plan de mise en œuvre de votre stratégie de marketing de contenu.
Voici quelques étapes pour vous aider à élaborer un calendrier éditorial efficace qui comprend les éléments essentiels :
- Déterminer la capacité de création de contenu en déterminant qui est impliqué
- Identifiez vos objectifs pour le trimestre en accord avec votre stratégie marketing
- Déterminer les différents types de contenu que vous allez publier pour la période donnée
- Indiquez les dates, les heures de chaque poste sur le calendrier.
- Brainstorming pour finaliser les sujets de chaque contenu
- Soyez flexible et adaptez votre programme si vous prenez du retard.
- Mesurez le succès de votre contenu
Une fois que vous avez mis en place votre calendrier éditorial, suivez quelques indicateurs afin d'analyser les résultats et d'améliorer votre stratégie.
Vous pouvez mesurer la notoriété de la marque en observant, par exemple, le partage des posts sur les réseaux sociaux ou les nouvelles demandes de connexion. Le taux de conversion vous permettra de mesurer l'acquisition de nouveaux prospects.