Qu'est-ce qu'un pixel Facebook ?

Le pixel Facebook est un morceau de code (appelé Javascript) à utiliser directement sur un site web ou un moteur de réservation d'hôtel.

Ce pixel Facebook permet de suivre les personnes qui visitent un site web. Ainsi, on peut suivre les conversions à partir des publicités faites sur Instagram ou Facebook, appelées Social Ads.

"Du prospect à l'acheteur"

La connaissance de ces informations permet d'analyser l'impact des publicités ou de réaliser des campagnes de remarketing avec des audiences personnalisées : c'est-à-dire des personnes qui ont déjà visité un site ou un moteur de réservation pendant une période donnée. Facebook fournit le code de ce pixel afin qu'il puisse être placé sur toutes les pages du site web ciblé.

Résumons, le Pixel Facebook est :

- Un morceau de code à intégrer sur chaque page du site web ou du moteur de réservation de votre établissement
- Un outil d'analyse du trafic
- Un outil de suivi des objectifs (KPI - visites, conversions...)
- Un outil précieux pour le remarketing

L'autre avantage de Pixel est l'optimisation qu'il permet depuis Facebook. Pour maximiser le ROI (retour sur investissement), il est possible de fixer un objectif de conversion. L'algorithme de Facebook va utiliser le Pixel pour connaître le type d'internautes qui achètent le plus sur un site donné et ainsi mieux cibler les campagnes de Social Ads.

Sans ce Pixel, Facebook, ou même l'annonceur, ne saura pas vraiment ce qui se passe après qu'un utilisateur de Facebook ou d'Instagram a vu une publicité.
Le Pixel est donc un outil précieux pour l'optimisation des ventes et le suivi des annonces (Social Ads).