Qu'est-ce qu'un métamoteur ou un méta-moteur pour hôtels ?

Un métamoteur de recherche ou métarecherche permet aux consommateurs de comparer les tarifs d'hôtels de diverses agences de voyages en ligne (OTA) et d'autres sites de réservation, le tout en un seul endroit. Les tarifs et la disponibilité d'un hôtel peuvent être trouvés, par exemple, sur le site officiel de l'hôtel, sur les sites des OTA Expedia, Hotels.com, Travelocity, Orbitz et Booking.com. Lorsqu'un client potentiel visite l'un de ces sites pour trouver un hôtel dans une ville ou une région spécifique, cet hôtel et ses tarifs apparaissent.

Source : Revenue Hub

Mais chaque OTA est également affichée sur des fournisseurs de métarecherche tels que Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak, Trivago et Agoda. Lorsqu'une personne visite un hôtel particulier sur un site de métarecherche, elle voit les tarifs de cet hôtel tels qu'ils apparaissent sur les différents sites OTA. Par exemple, si un hôtel a des tarifs différents sur cinq sites différents, les cinq prix peuvent être affichés sur le site de métarecherche. Le site peut également afficher les tarifs des réseaux affiliés de ces sites et d'autres sites de voyage plus petits. Il permet aux voyageurs de comparer plusieurs prix provenant de plusieurs sites web différents, le tout en un seul endroit.

Lorsque les consommateurs trouvent une offre qui leur plaît, ils cliquent et sont généralement dirigés vers la source originale (le site de l'OTA ou de l'hôtel) pour réserver leur séjour. L'hôtel verse à la société de métarecherche une commission de référence ou un coût par clic (CPC) pour avoir dirigé le client vers son site web.

L'avantage pour l'hôtelier est clair, s'il fixe un tarif plus bas sur son site officiel que les OTA, le prospect le verra sur une métarecherche et pourra réserver en direct, ce qui évitera à l'hôtelier de payer une commission à une OTA.
D'autre part, chez Google et TripAdvisor, les utilisateurs peuvent désormais réserver instantanément, directement sur le site, et Google ou TripAdvisor reçoit une commission de l'hôtel au lieu d'une rémunération au CPC. L'avantage pour le consommateur ? Parce qu'il reste sur ce site, au lieu d'être dirigé vers un autre, l'expérience de réservation est encore plus fluide et facile.